Процесс создания образа компании и выделения ее среди других организаций называется позиционированием. Авторами этого термина и его определения стали Эл Райс и Джек Траут.

К главным задачам позиционирования относят формирование ценностей. Стратегия основывается с расчетом на то, чтобы выгодно представить свои позиции на фоне конкурентов. Для достижения положительного результата необходимо обнародовать список разных организаций, где конкретная компания будет лидером. Благодаря такому подходу предоставляется возможность влиться в общее пространство.

Яркий пример позиционирования При подаче компании некоторым моментам не нужно уделять особое внимание. Сюда относят:

  • историю;
  • преимущества;
  • особенности.

Эти показатели не имеют ничего общего с позиционированием. Ярким примером выступает Apple. Создатели всемирно известного «яблочка» никогда не рассказывали историю становления и лишь немного поведали про технологический процесс. Основной акцент делался на результатах использования готовой продукции. Ценность Эппл заключается в создании практичных, функциональных, престижных гаджетов.

Позиционирование должно быть простым и понятным. Некоторые путают этот термин со слоганом. Последний представляет собой конечный этап работы по созданию образа компании. Позиционирование той или иной организации – продвижение продукции бренда на рынке, куда входят также некоторые маркетинговые инструменты.

Это интересно: