Короткие, но емкие объявления в поисковых системах под названием сайтов называются контекстной рекламой. Она формируется по заранее заданным ключам. Источниками такого инструмента служат Яндекс Директ и Google Adwords.
К главным особенностям контекстной рекламы относят следующие:
- Появление в поисковой выдаче по определенному запросу.
- Реклама продукта выпадает только тем, кто является заинтересованным в нем. Пользователь самостоятельно ищет товар или услугу.
- Объявления привязываются территориально к конкретному региону. Благодаря этому рекламой интересуются только заинтересованные пользователи.
- Реклама располагается в верхней или нижней части поисковой системы, она выделяется визуально.
- Оплачивается объявление рекламного характера только тогда, когда на него кликнули, а не просто показали юзерам.
- При помощи аукционной системы появляется возможность регулировать стоимость маркетингового инструмента, тем самым регулировать конечную цену за рекламу.
Данный вид продвижения пользуется широкой популярностью.
Сложности контекстной рекламы
В процессе формирования фразы или лозунга могут возникать некоторые затруднения. Зачастую среди них числятся:
- Формирование ключевых фраз.
Контекстная реклама сможет корректно работать только тогда, когда будут правильно подобраны запросы. В процессе настройки также указываются запрещенные слова. Если компанией предлагается ремонт автомобиля, то выдача «ремонт автомобиля своими руками» будет не подходящей. Значит, вторую часть фразы нужно занести в стоп-слова.
- Подбор стратегии.
Недостаточно установить стоимость за клик, недельный бюджет и другие параметры. Также нужно иметь представление о том, на что направлены стратегии, как они работают в различных условиях.
- Создание объявлений.
Каждая ключевая фраза должна иметь короткое объявление, не превышающее 75 знаков. При этом запрос должен отвечать требованиям поисковой системы и быть привлекательным для пользователей.
- Назначение стоимости клика – перехода по ссылке.
Цена такого нажатия зависит от конкуренции, ставки. Если произвести неправильные настройки, то весь бюджет, направленный на рекламу, будет расходоваться неразумно.
- Стоимость клиента.
Контекстная реклама нацелена для увеличения прибыли. Чтобы добиться этого, нужно установить те параметры, при которых реклама будет полезной.
Правильный подход к продвижению поможет справиться с возникшими сложностями.